【9割がこれで決まる！】アパレルのインスタ集客の鍵となる世界観の作り方

アパレルのインスタ運用をするにあたり、

という感覚で投稿していませんか？

その考えは危険です！！

もちろん、アパレルのインスタには映えは必須です！
しかし、単に映える写真だけ投稿していても集客には繋がりません。

映えも重要ですが、合わせて必要なのが世界観です。
アパレルのインスタ集客の9割が世界観で決まると言っても過言ではありません。

今日は、アパレルのインスタ集客の鍵となる世界観とは？についてお伝えします！

そもそも世界観って何？

世界観という言葉を聞いたことがありますか？

インスタではよく使われる言葉なのでが、聞いたことがない方も多いかもしれません。
聞いたことがある人もなんとなくは意味が分かっても、その意味まできちんと説明はできないかと思います。

になります。

世界観を通じて

〇〇といえば△△らしいよね！！

という状況を作ることがブランディングにも繋がります。

ファッションいえば

というようにイメージづけがあると思います。
これを同じように、世界観でもこの状況を作れることがブランドとして最強です。

どうして世界観が重要なのか？

では、なぜ世界観が重要なのでしょうか？

人は、同じ情報を与えたとしても自分の好みに興味が引っ張られます。

例えば、アパレルの商品でなくても、機能が同じならおしゃれなものを選びたいと思いませんか？

世界観を整えるということは身だしなみと同じで、世界観整っていないということは身だしなみが整っていないのと同じです。

どんなに素敵な発信をしていても、身だしなみが整っていない人の話は聞きたくならないですよね？
特に、アパレルのようなオシャレを重要視する人たちにとってはよりその思考が強いです。

できるだけオシャレなものを見たい！

と思うターゲットユーザーに対して世界観が整っていないと選ばれません。

逆を言えば、世界観がバッチリ合っているアカウントはそれだけでもフォローをしたくなりますし、ターゲットにマッチした世界観を届けることで、ターゲットの情報の受け入れ態勢もできます。

また、コンビニもターゲットや街並みに合わせてブランディングを変えています。

ファミリーマートでは、

というように変えており、これは街に溶け込むように、その街にいる人たちに受け入れられるようになっています。

温泉街や観光地にシティーのファミマがあったら浮いてしまいますよね？
そのギャップ次第でユーザーに選ばれなくなるリスクがあるので、しっかり世界観は整える必要があります。

どこで世界観を表現できるのか

では、インスタ上で具体的にどこで世界観を表現したら良いのでしょうか？
ここからは、インスタ上での世界観の表現するポイントを具体的にお伝えします。

これを具体的にお伝えしていきます！

1.アカウント全体の印象

まずは、アカウントを開いた際の全体の印象は重要です！

アカウント全体の印象はアカウントの「顔」の存在です。

初めてアカウントに訪れた人がアカウントを見て、自分の思い描く世界観になっていなければ、そこでスルーされてしまいます。

それは瞬時に判断されるため、0.2秒でターゲットに刺さる世界観を作っておくことが重要ポイントです

まずはアカウントの顔となる部分の見た目が整っていないと興味を持たれないので全体の統一感を出すことが大事です。

2.投稿画像

世界観の核ともなるのが、このフィードの世界観です。
インスタのアカウントの中でも最も世界観を伝えやすい場所になります。

フィード投稿

ここで重要なのは、ターゲットを想定したデザインにするということです。

ここを無視して独りよがりなデザインにしてしまうとターゲットに刺さらなくなります。
これはしっかりと、リサーチをしてターゲットを想定した上で考えましょう。

私のインスタアカウントでは、

• 30代女性
• アパレル企業のSNS担当者、ブランド運営している人

をターゲットにしています。

そのため、その年代の好きそうな

• 色味
• 素材
• フォント
  など

をインスタでも反応があり、人気なフェミニン系のブランドを想定して画像作成しています。

写真メインの見せ方

アパレルブランドの場合は写真がメインになると思いますが、その画像のクオリティーも重要です。

特に意識していただきたいのは

• 画質
• フィルター

です。

アパレルブランドで画質の悪いアカウントは致命的です！

できれば1眼レフなどのカメラで撮影することが好ましいですが、難しい場合はスマホでも十分です。
しかし、少し前の機種だと画質が悪くなってしまうので、比較的新しい機種にされることをオススメします。

iPhoneの場合は12以降の機種を使用するようにしましょう。
同じ写真を撮影するのでも画質の良いカメラで撮影すると特別なスキルがなくても写真が綺麗に撮れて見違えります！

また、フィルターの選定も重要です。
フィルター1つでも世界観を表現することができます。

フィルターにはたくさんの種類がありますが、様々なフィルターを使うのではなく、しっかりブランドのイメージにあったフィルターを選定して、できるだけフィルターのイメージは統一して使うようにしましょう。

どんなフィルターがおすすめかわからないという方もいらっしゃると思うのでフィルターアプリの紹介もしておきます。

Foodie

まずおすすめしたいのがFoodieです。
おしゃれなフィルターが多く、使うだけで映えるのと特別なスキルは必要ないので初心者の方にもおすすめです。
ブランドイメージに合ったフィルターを探して使ってみましょう。

Lightroom

もう少しこだわった加工がしたい人におすすめしたいのがAdobeのLightroomです。
自分で加工をカスタマイズできて、そのカスタマイズしたフィルターを保存することもできます。

スマホアプリとPC両方で使えるので、両方を駆使して使いたい人にもおすすめです。ただ PC 大阪を場合は、AdobeのCreative Cloudの登録が必要で有料になりますが、スマホアプリの方は無料で使用することが可能です。

3.投稿文

続いては、投稿文です。
投稿文でも世界観を伝えられるの！？という方もいらっしゃるかと思うのですが、とても重要な部分です。

文章の表現一つでも世界観を表現できます。

これはブランドのテイストにもよると思いますし、年齢や性別などのターゲットにもよって変わるので、ターゲットに見られたいイメージや与えたいイメージから考えてブランディングしましょう。

例えば、エレガンス系のブランドなのに、投稿文の文章がカジュアルな表現だとギャップを感じてしまいますよね？
そのような点でも、お客様は見ていますし、口調や使う言葉次第でも興味を持ってくださるお客様が変わってきます。

4.価値観

投稿文に続いて、表現できるのは価値観です。
思いや考え方自体も世界観になります。

ブランドのアイデンティティーというのは唯一無二です。
デザインだけ見たら、他にも似たようなブランドはあるかもしれませんが、価値観は真似できません。

どんなに素敵な洋服でも、価値観がズレていると購入がされにくくなります。
その価値観に惹かれて選んでくださる方も多いですし、他社との差別化にも繋がります。

特に、これから先は価格だけでの勝負はブランドの首を絞めることになりますし、円安の影響でより厳しくなります。価格以外での差別化という部分でもこの価値観の部分は大事にしていただくことで、価格に左右されずお客様がブランドを選んでくださいます。

また、これからブランドを立ち上げる方やまだ商品がない方にもおすすめなのがこの方法です。

個人の価値観は真似できないので、共感が生まれればブランドを応援したくなります。

価値観はどこで表現する？

価値観はどこで表現したら良いかというとストーリーズです！
ストーリーズはすでにフォローしてくださっている方をさらにファンにするためにも有効です。

また、リールも広くブランドを知ってもらうためにおすすめです。

形として見えない部分ですが、価値観に共感をもらえると超強力です！

5.キャラクター

最後に紹介するのは、キャラです。
キャラも世界観を作る重要な要素になります。

投稿文の部分にもリンクしますが、

• 話し方のスピード
• 話口調
• 表情
• 仕草
• 雰囲気や空気感
   など

でも表現することが可能です。

ここはブランディングにも関わる部分です。

投稿文と同様に、ブランドのイメージとギャップがあると逆ブランディングになる可能性もあります。

特に、このキャラ出しの部分は良い意味でも、悪い意味でもギャップを与える可能性があります。

• どう見られたいか？
• どんな印象を与えたいか？

という視点で慎重にましょう。

ただ、アパレルブランドのアカウントは比較的人感を感じないアカウントが多い中、キャラを上手出すことができれば、ファン化の要因になります。

上手にキャラを出すことでオリジナル性を出すことができ、時にはギャップを見せることで惹きつけることも可能になります。

まとめ

いかがでしたか！？
今回はインスタ上の世界観についてお伝えをしました。
アパレルのインスタは9割が世界観で決まると言っても過言ではないほど重要です。
しっかり世界観を整えて、ユーザーに選ばれるアカウントにしましょう。

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