アパレルブランドを立ち上げようとしている方の中には
と疑問を持っている方が多いかと思います。
オリジナルブランドを作る際に、まず気になるのは芸能人やインフルエンサーなどの有名人で成功しているブランドがあるのか？
ということだと思います。
有名人でも成功していなければ、成功するイメージがつきませんよね？
2010年以降に芸能人が多くアパレルブランドを立ち上げ、最近ではインフルエンサーでブランドを立ち上げる人が増えましたが、2020年以降には一般の人でもブランドを立ち上げる人が増えています。
その中で、既に立ち上げて上手くいっている人の要素を知ることは重要です。
今日は2024年最新！芸能人プロデュースのアパレルブランド一覧と成功事例を紹介します！
芸能人プロデュースのブランドの成功の要素とは？
まずは、芸能人プロデュースのブランドで成功しているブランドの秘訣とは何なのでしょうか？
それについてお伝えします。
1. 影響力と認知度がある
まずは、芸能人といえば影響力と既にある認知度があることが最大の強みです。
芸能人はすでに多くのファンを持っているので、その影響力と認知度を活かしてブランドを広めることができます。
彼らの名前や顔がすでに認知されているため、新しいブランドを立ち上げる際にマーケティングの初期段階で有利になります。
2. ファンベースの活用ができる
芸能人のファンは、その人のスタイルや価値観に共感していることが多いので、ブランドの初期から顧客として積極的に支持してくれくれやすいのが特徴です。
ファンは、芸能人がプロデュースした商品を購入することで、彼らのライフスタイルやファッションに近づけると感じます。
3. メディア露出が多い
芸能人はテレビや雑誌、SNSなどさまざまなメディアで取り上げられることが多く、その露出を活かしてブランドを宣伝することができます。
特にSNSは、芸能人が直接ファンとコミュニケーションを取る場として非常に効果的です。
4. コラボレーションやネットワークがある
芸能人は
- 他の有名人やインフルエンサー
- デザイナー
- スタイリスト
- カメラマン
とのネットワークを持っているため、コラボレーションやプロモーションの機会が豊富です。
実際に仲の良い芸能人やスタイリストでコラボをしたり、商品を紹介しあったりしている人も多く、ブランドの認知度や信頼性を高めやすくなります。
また、周りにすでに各ポジションのプロが多くプロジェクトが進めやすい環境であることも一つの要因となります。
5. ブランドストーリーの魅力
芸能人の個人的なストーリーや経験をブランドコンセプトに反映させることで、ブランドに独自性と魅力を持たせることができます。
ファンは、そのストーリーに共感し、ブランドに対してより感情的なつながりを感じることができます。
6. 高品質なプロダクトである
成功した芸能人ブランドは、高品質な商品を提供しているのが特徴です。
これは、ファンや顧客がリピーターになるための重要な要素ですが、芸能人の名前を冠する以上、ブランディングを壊さないためにその期待に応える品質が求められます。
7. マーケティングとプロモーション戦略
芸能人ブランドは、戦略的なマーケティングとプロモーションを展開することで成功を収めています。
- SNS発信（インスタやYoutube）
- 限定商品
- ポップアップショップ
など
多様なプロモーション活動を通じてブランドの認知度を高め、顧客基盤を拡大しています。芸能人だからと言ってプロモーションをしなくても売れるわけではありません。
特に、成功しているブランドに多いのはSNSの戦略が成功しているという点です。
芸能人のブランドにはどんなブランドがあるの？
芸能人のブランドにはどんなブランドがあるの？という人もいらっしゃるでしょう。
ここでは、芸能人がプロデュースするブランドの内容と歴史を紹介していきます。
芸能人のアパレルブランドの歴史
| 創業年 | ブランド名 | 芸能人 | 終了 | メモ |
| 2001 | Scene Duno | 神田うの | ウェディング | |
| 2009 | WC | 若槻千夏 | 2020 | |
| 2010 | MIIA | 南 明奈 | 2022 | 「恵山」が事業終了 |
| 2011 | Jouetie | AMIAYA | マークスタイラーが展開 | |
| 2012 | Maison de Reefur | 梨花 | 2019 | ジュンが展開 |
| 2012 | Avan Lily | 木下優樹菜 | 2017 | |
| 2012 | ricori | 篠田麻里子 | 2014 | 「リゴレ」が破産申請 |
| 2014 | EAT ME | 益若つばさ | マークスタイラーが展開 | |
| 2014 | punyuz | 渡辺直美 | ||
| 2015 | STUDIO SEVEN | NAOTO | 卸 | |
| 2016 | PASCAL MARIE MESMARAIS | マリエ | 卸 | |
| 2017 | Lautashi | 鈴木えみ | 高価な商品展開 | |
| 2017 | SEASONING | 今宿麻美・MASAH | ||
| 2017 | INtimite | 佐々木希 | ||
| 2017 | BIGBLACKMARIA | 大森南朋 | ||
| 2017 | loin. | 井川遥 | ハピプラが買収 | |
| 2017 | OK | 水原希子 | ||
| 2018 | NICORON | 藤田ニコル | 2020 | ストライプが展開 |
| 2018 | CAMOME. | ダレノガレ明美 | ||
| 2018 | OUTERSUNSET | 辺見えみり | ||
| 2018 | COEL | ヨンア | 2023年に店舗営業は終了 | |
| 2018 | Her Lip to | 小嶋陽菜 | ||
| 2018 | MES VACANCES | 柴咲コウ | ||
| 2018 | ARANCIONE,Ink. | 香川照之 | 昆虫の柄を入れた子供服 | |
| 2018 | JANT_ONTEMBAAR | 香取慎吾・祐真朋樹 | ||
| 2019 | KIKI AND DAYS | 伊藤千晃 | 2022 | 豊島が運営 |
| 2020 | my apparel | 紗栄子 | 2022 | 完全受注生産 |
| 2020 | A | 佐藤健 | ||
| 2022 | MISS | 三上悠亜 | ||
| 2023 | 8G SHOOT | 窪塚洋介 | ||
| 2023 | newnow | 榮倉奈々 | サスティナブル・受注生産 | |
| 2023 | ALLISON BROWN | 紗栄子 |
まず、ブランド立ち上げの先駆けとなったのは神田うのさんのScene Dunoというウェディングドレスのブランドです。
その後、しばらく立ち上げる人はいなかったですが、2010年の若槻千夏さんを皮切りにブランド立ち上げブームがきました。
当時はまだ、スマホも普及し始めた時代で今ほどSNS発信をしても見ている人がいなく、大手のアパレル企業とタッグを組んで展開する人が多かった傾向です。
そこから2017〜2018にかけてが芸能人のアパレルブランド立ち上げブームのピークといえます。
その理由は3つあります。
- SNSでの発信が主流になり、主にインスタを軸として集客できるようになった。
- OEM・ODMの一般化
- 小ロット生産の進化
それらの理由でブランド立ち上げが進んだと思われます。
また、芸能人という影響力を持った人が展開するブランドであっても、大手アパレル企業が絡まないで運営をしているブランドはほぼ多店舗展開をしておらず、多店舗展開しているブランドで成功しているブランドは少ないことがわかります。
芸能人発アパレルブランドの成功事例5選
先ほど紹介したブランドの中から、最近成功している注目のブランドを5つ紹介します。
1.Her lip to（ハーリップトゥー）
まず、紹介するのは元AKBの小嶋陽菜さんがプロデュースするブランドです。
「日常のドラマティックな瞬間がワードローブで叶うように。」がコンセプトになっており、フェミニンでエレガントなデザインが特徴で、ドレスやワンピースを中心に展開し、女性らしさを強調するアイテムが多いです。
成功の秘訣
何といっても、SNSの活用法が上手です。HPやSNSで小嶋陽菜さんがモデルを務めることもあり、知名度が上がっているのは間違いないですが、スタッフも主体となってSNSの投稿をされています。
特にリールでの商品の見せ方やインスタLIVEは参考になります。
2.ALLISON BROWN（アリソンブラウン）
こちらは2023年より紗栄子さんがプロデュースするブランドです。
紗栄子さんは現在、芸能活動をしながら那須にあるファームの運営をされていますが、そのファームでも切れるようなカジュアルなアイテムを展開しています。
買い付けのセレクト商品とオリジナル商品で展開されています。
成功の秘訣
ALLISON BROWNは基本的にはネット上での販売になりますが、定期的に全国の人気のファッションビルを中心にPOP UPを開催しており、その会場には紗栄子さんも訪れることもあるので、人気となっています。
また、Youtubeやインスタを活用して商品紹介やインスタLIVEを行い認知度を高めています。
3.newnow（ニューナウ）
出典：newnow公式HP
2023年に女優の榮倉奈々さんが立ち上げたアパレルブランドです。
「変わりつづける今を生きる服」をコンセプトにし、榮倉奈々さんがスタイリストの上杉美雪さんと、「コート(COATE)」のデザイナー福屋千春さんとタッグを組んで、日々の変化にしなやかに適応しながらも、洗練を追求したウェアを提案しています。
このブランドの特徴は、LADY’Sと同時にUNISEXのアイテムも展開され、アイテムは自然環境に配慮し、基本的に受注生産にて販売されるという点です。
成功の秘訣
今、私たちが本当に着たいものとは？”に対して、素材やシルエット、着心地へのこだわりはもちろん、大人の洗練と遊び心を加えた等身大の商品づくりをしていて、サスティナブルにも配慮した商品づくりをしている点です。
また、業界のプロたちと組むことで話題性もあり、認知力UPにもつながっています。
4.Lautashi（ラウタシー）
出典：Lautashi公式HP
モデルの鈴木えみさんがプロデュースする2017年にローンチしたブランドです。
「求めるものは奥行きのある佇まいと存在感、 そして内面から湧き出るしなやかさ。 存分に力を発揮できるように、鎧となろう。」をコンセプトとしています。
ブランドの特徴は、ミニマルで高品質な商品で、上代価格も高価です。
成功の秘訣
元々、鈴木えみさんはモデルの中でもブランディングの高さがあり、そのイメージを引き継いだブランドになっているのが、高品質で高価なブランドでも支持される秘訣です。
また、最近では
- Foo Tokyo(フートウキョウ)
- クラシコ
などとのコラボを通じて、認知度を上げているのも要因となっています。
5.COEL（コエル）
出典：COEL公式HP
2018年に開始したモデルのヨンアさんプロデュースのブランドです。
COELは創業当初から常設店を持たず、期間限定のポップアップショップとECのみでの販売で認知度を広げ、2021年10月に、3カ月だけの期間限定ショップとしてスタートした骨董通りのショップは、あまりの盛況ぶりにそのまま常設店として継続することが決まった人気ぶりです。
成功の秘訣
このブランドのすごい点は、ヨンアさん自身が実際に店頭にも立って接客をされることもあるそうです。
その接客をし、直接お客様の声を聞くことで洋服作りに生かしています。
ヨンアさん自身も
COELは自分が好きな服を作ろうと思ってはじめたブランドですけど、それだけではやっぱりダメで、実際にどういうお客さんが多いかということを自分の目で見ると、サイズ感や色、デザインについて発想の幅が広がります。いろんな人に着てもらえる服を作りたいので
と語っています。
また、インスタLIVEも定期的に行っており、お店のスタッフも含めて運営していますが、そのスタッフの方のファンが生まれているというのも大きな要因となっています。
まとめ
いかがでしたか！？
今回は芸能人プロデュースのアパレルブランドを紹介しました。
芸能人は既に影響力があるのが強いポイントですが、それだけでない努力やコンセプトがあるのがわかるかと思います。
とはいえ、無名だからと諦めずに、まずはできる行動をしてブランド立ち上げの夢を叶えていきましょう。
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